近期，反腐题材电视剧《人民的名义》在湖南卫视播出后好评如潮，获得了超高的收视率和观众认可度，成为一部现象级影视剧作品。日前，由中国电视艺术家协会、中国电视艺术委员会、中国电影电视评论学会联合主办的电视剧《人民的名义》研讨会在京召开。

揭秘《人民的名义》为何刷爆朋友圈？为何一路走红？
研讨会上，专家学者就电视剧《人民的名义》展开热烈的讨论，从艺术性、思想性、社会价值等多个角度深入探讨了《人民的名义》热播背后的原因和社会意义。大家认为，该剧以宽阔的视野、超拔的视角关注重大现实题材，主题鲜明，立意深刻，故事情节宏大曲折，角色刻画丰满生动，艺术反映了党的十八大以来反腐败斗争成果，歌颂党和国家利剑反腐的决心和行动，形象地揭示了从严治党的重大现实意义和深远的历史意义，以积极的姿态对反腐斗争给以艺术的表现与思考。
名博士商学院院长，网络营销专家杨永春认为，《人民的名义》摒弃了传统主旋律电视剧中存在的公式化、概念化、模式化等问题，取材于生活，贴近民生，因而能与百姓的思想形成共鸣，取得非同寻常的艺术效果。
该剧在政治导向上也获得高度评价。专家评价说，《人民的名义》在注重从反腐败的视角切入剧情的同时，更加注重塑造廉洁典型形象，用曲折精彩的故事情节反映中国共产党壮士断腕、刮骨疗毒的反腐败坚强决心和严惩力度，塑造了以检察官侯亮平为代表的当代中国共产党人忠诚果敢、一心为民、刚直不阿、清正廉洁的群体形象，是一部弘扬主旋律、传播正能量、紧扣时代的用心之作。
一、达康书记受年轻人追捧：与年轻人的气质不谋而合
在人们的固有印象中，老学究往往戴着副老花镜埋头古籍，老革命经常舍不得盘子里泛着的油星，老干部通常喜欢泡壶茶水浏览报纸……岁月的留痕印刻在他们的面庞，人生的厚重在他们的举手投足间得到彰显。然而，对于一个不曾历经风雨、饱受风霜的毛头小伙，又该是怎样的一副时代风貌？

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描摹当下青少年的群体画像，显然有着契合现实的特殊含义。拿最近的“爆款”电视剧《人民的名义》来说，官场规则的解密、政治角力的博弈，让包括青少年在内的观众大呼过瘾。然而令人尴尬的是，剧中特意设置的为拉近与青少年观众之间距离的“感情线”，却出乎意料地引起了目标受众的厌倦，更是在社交媒体上遭到口诛笔伐。贫嘴、水军、爱财、啃老、“结婚恐惧症”等一系列标签，显示出不少人对当代青少年的一些误解。
但同“底层小人物”“感情线”等剧情的境遇大相径庭的是，原本以为曲高和寡、沉闷冷僻的反腐主旋律，意外地受到青少年的推崇。剧中配角“达康书记”的一颦一蹙，更是激发了年轻网友的创作热情。“darkcom”“达康书记的GDP”等热词乃至表情包，也在微信朋友圈成刷屏之势。
达康书记的走红，源于其鲜明的性格色彩。一身正气却又带点狡黠，雷厉风行而不乏责任担当，严肃内敛的同时又略显萌态，这与年轻人的气质不谋而合，无形中擘画出了绰约风姿。这群诞生于互联网的年轻原住民，在度过了早期沉迷于0和1的“婴孩期”之后，如梦方醒，渐渐向现实回归。喜欢“二次元”萌物，并不意味着同三次元的脱节；追求个性表达，也并不等同于脱离原生环境。不能单凭社群亚文化的勃兴，就一概否定年轻人接受主流价值观、融入主流社会的客观事实。
如果说，一定要给当代年轻人一个妥帖的形容，“纯粹”二字可能再合适不过。相比拖沓的剧情演绎，直击真相的率真才最受年轻人的喜爱。爱憎分明、嫉恶如仇、关注现实、直截了当……正是与这些特质的遥相呼应，才让现实主义题材的影视作品，真正俘获年轻人挑剔的目光。
也由此，不能因为“无脑”综艺影视的流行，就轻易断言年轻人的肤浅；也不要单纯依靠感觉，就揣度青少年的喜好。青少年群体的关注点往往依时而动、因势而异，但他们的精神风貌却不会被轻易风化。实际上，只要导演懂得青少年追求真实、渴望真情、探寻自我的需求，就不难把握作品创作的方向、增删合适的剧情线。
每个时代都有属于自己的亮丽青春，相比于70后的军绿、80后的卡其，网络新时代们可谓五颜六色。但再多的色彩，也无法覆盖成长的轮廓。只有细心观察年轻人的时代风貌，时刻留意风向的变化，才能实现作品的心灵相通、现实的促膝长谈。
二、瞄准内容，演绎“神秘地带”的真实故事
作为文化传播中的重量级“选手”，影视剧的传播也不能脱离“内容为王”的基本规律。作为反腐题材的《人民的名义》，在内容把握上技高一筹，在传播中抢得先机。该剧超离了被拍烂的婆媳关系、虚无缥缈的玄幻仙侠，以改革开放后GDP飞速增长下的腐败案件为故事线索，刻画出一幕幕反腐的醒人故事。这部戏反映出当下社会生活中的真实痛点，为老百姓揭秘了官场“潜规则”与其背后的那些“秘密”。该剧导演李路就曾说：“文艺创作只有反映时代精神和人民关切，才有恒久生命力”“要与时代脉搏相吻合，与观众心思相匹配，这样的作品才能抵达人心，创造共振”。

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该剧创作者对尺度的把握既大胆突破，又留有余地。情节设计上没有循规蹈矩，对敏感问题并非浅尝辄止，源于生活而高于生活。剧中演员的表演也是可圈可点，老戏骨同台“飙戏”，将人物形象刻画得细腻真实。
这部戏构建出了年轻人熟悉的情景模式，在内容上吸引、引导年轻人。反腐作为严肃的政治题材，编剧却能把其中严肃的主流价值观，用契合年轻人的方式进行包装并表达出来。侯亮平、陈海、陆亦可这些年轻的反贪工作者身上，表现出的是一种轻松、活泼、具有朝气的话语方式和情感表达——捧着手机看舆情，讨论社交媒体上的网友评论，时不时地对信息时代发表点高见——营造的都是典型的年轻人的生活场景。
三、把握时机，赢得“重塑三观”的传播效果
“文章合为时而著，歌诗合为事而作”，影视作品的议题设置极为重要。如何将议题与时代背景相结合，把握重要时机、关键时间节点，恰逢其时地推出相应的影视剧题材，主动引导舆论，对传播效果的提升至关重要。这部剧对上映时机的选择正印证了这一点。首先，党的十九大即将召开，党中央反复强调，从严治党，铁腕反腐，反腐成为社会热门话题；其次，由于2004年监管部门对反腐剧和涉案剧进行整顿，反腐剧曾进入长达十几年的“冬眠期”；另外，市场上目前没有类似题材的影视剧走红，或者其它题材的“爆款”作品。在这个时间节点推出这部电视剧，正好填补了相关题材影视产品的空缺，在一定程度上促使了《人民的名义》一炮而红。
另一方面，受众对电视剧传播的接受方式也呈现出了一种新的状态。对这部严肃的政治题材作品，年轻观众一反聆听教诲、被动接受的姿态。相反，他们用“表情包”“鬼畜视频”“CP”等个性化表达方式来进行解构，甚至对传播内容重新编码，催生出了令人意想不到的活力。
这种二次元式的再度创作，在社会中形成了一股正能量的传播热情，营造出一种人人参与式的传播氛围与环境。很多“90后”“00后”用“重塑三观”来形容这部剧。就像达康书记所说，“反腐这两个字，真的是深入人心”。其中的不少大学生和年轻党员干部在苦追这部热播剧的同时，表示要把它推荐给身边的人，让更多人通过这部电视剧切实感受到党中央对反腐工作的决心和自信。
四、利用平台，打造“霸道渠道”的传播秘籍
新媒体发展中，有人说“内容是王道，渠道是霸道”，好作品也要有好平台。《人民的名义》在湖南卫视首播，可谓“开播即火”。我们不得不感叹，传播渠道大有“门道”。如此重要的题材为何不选择在央视首播，而是选择了一家地方媒体呢？

揭秘《人民的名义》为何刷爆朋友圈？为何一路走红？
据有关方面披露，《人民的名义》于2016年6月1日在北京杀青，进入紧张的后期制作阶段。对于制片方而言，最重要的事是需要找到一个敢于吃螃蟹的平台。当时有四五家电视台都去现场探过班，但是只有湖南卫视非常重视，最先做出反应，决定买断。
湖南卫视是中国电视创新探索的排头兵，一直以其独有的风格和优势，在全国观众特别是年轻观众中有着强大的影响力。同时，湖南卫视作为地方媒体，具有较小的政治“隐患”，可以避免在中央媒体播出时造成一些政治上的不当解读。另外，湖南卫视经济实力强大，运营经验丰富，可以最大可能地挖掘该剧的市场价值。
除传统的传播平台外，我们不能忽视网络传播的重要作用。根据统计，《人民的名义》已在多家网站进行网络播出，截至目前，网络播放量已经突破10亿次。“一鱼多吃”的传播平台秘籍助力了该剧的火爆。
另外，该剧成功地吸引了人民日报等多家主流媒体的关注与报道，更不用说一些名不见经传的微信公众号，只要蹭上《人民的名义》的热点，都呈现出了“井喷式”的传播量增长。这部尚未播完的热剧还将给我们带来什么样的惊喜，让我们拭目以待。